El monstruo de la publicidad: Los spots publicitarios y los test de revista
El monstruo de la publicidad: Los spots publicitarios y los test de revista
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Querido primo Teo:
El otro día, estaba viendo la TV, cuando me asalto un spot de McDonalds, me sorprendió en un principio por su parecido a otro de CocaCola de no hace tanto tiempo. Pero esto fue el principio, rápidamente asaltaron a mi cabeza, una de las ideas de básicas que la publicidad comparte con los grandes guiones de cine, la "identificación con el personaje".
Mientras en el cine la usan para que sea el tipo de personaje que sea, y aunque no tenga nada que ver contigo, en ciertos momentos entres en comunión con el, y te sientas identificado. En la publicidad quieren esa comunión por la clara y sencilla razón de que si te identificas con el del anuncio, querrás poseer lo que el posee.
Pongamos el ejemplo de un cochecito de los pequeños, con maletero grande y seguro para los niños. No puedes hacer un anuncio donde salgan ejecutivos millonarios, ni jóvenes fiesteros. Pero si hacemos un anuncio sobre una madre trabajadora, que después de la oficina va ha hacer la compra y a buscara a los niños, y vemos como el coche le facilita las cosas..o simplemente la piropean por su trabajo...tenemos a casi todas las madres trabajadoras identificadas con el anuncio...es decir un 80% de madres preparadas para comprar ese coche que es tan como ellas.
Este es un ejemplo muy obvio. porque en realidad la historia es mucho mas compleja. Llegando a haber anuncios, en los que sectores mas grandes de la población se sienten identificados. Porqué centrarse en un grupo cerrado, si puedes, como el anuncio de McDonalds o de CocaCola llegar a todo el mundo. O ir por otros derroteros. y llevarte a toda una generación, como el de los que crecieron en los 80...
Estos como digo, son mas generales, pero igual de obvios. Pero podemos identificarnos con cosas mas complejas como emociones. Como vimos con el anuncio de Land Rover en mi anterior carta, te puedes identificar con tu lado aventurero y salvaje, o irte con Richard Gere al Tíbet para el reposo espiritual. Sea cual sea el camino, el leimotiv es el mismo en este tipo de publicidad. Que el mayor numero de publico se vea identificado y quiera lo que le pertenece por derecho...(léase derecho como el tener algo porque ese que es como yo lo tiene, por algo será).
Eso me lleva a pensar en el siguiente tipo de anuncios, el que nos intenta vender solo algo bello, como muchos anuncios de colonias...anuncios surrealistas, donde la belleza es bella y nada mas... Y esta vez, voy a iniciar un debate, ejercicio que me gusta, y así es todo mas participativo...esta vez la pregunta será, ¿porqué nos gustan tanto los anuncios tipo coreografía grupal?.
Tu primo.
Valthalion
