El monstruo de la publicidad: Marketing viral, contagio universal

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Querido primo Teo:

Hay ya desde hace algún tiempo un nuevo formato de publicidad, desarrollada principalmente para internet, y que se extienden por la red como auténticos “virus”: son videos grabados la mayoría de las veces, aunque no todas, con mínimos recursos. Pero que llegan rápido a convertirse casi en clásicos por así decirlo. Según la archiconocida wikipedia: “El marketing viral y la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en “conocimiento de marca”.”

En su mas tierna infancia, (hay quien dice que con la Bruja de Blair) el  principio básico de los videos virales no era otro que el mismo principio piramidal de muchas campañas, estafas..etc, que todos conocemos: tu hacías tu pequeño video y lo plantabas, y veías como las ramas de tu árbol se expandían. La famosa autorreplicación viral, de ahí su nombre. Este fenómeno de crecimiento en rama, se termino conociendo como Buzz, o hacer ruido. Un termino que ya nos da una idea de porque los grades publicistas no lo pasaron por alto. Tras esta metamorfosis comenzó siendo publicidad encubierta, metida en un formato nunca antes usado para este medio… De tal manera que podíamos ver un paisanete triturando objetos con su licuadora “Will it blend?” y que, gracias a estos virales, consiguió un incremento del 700% en sus ventas. O este anuncio de salmón…

Vídeo

Estas subidas de ventas, fueron animando a grandes compañías que los comenzaron a usar. Y así de esta manera, el formato creció como los antiguos trabajos, entrando de pinche y llegando a jefe. Ahora mismo como ejemplo de Macro-Viral de gran compañía tenemos la campaña de Old Spice, que si bien nos toca un poco la moral a los tíos, engancha con su mensaje sarcástico.

Vídeo

ElmonstruodelapublicidadMarketingviral02Pero lo que he visto ya de ultimísima moda es el anuncio viral del anuncio del Qashqai. Es decir, un falso making of, donde nos aseguran que la acrobacia se llevo a cabo. No lo he encontrado en otro sitio, mas que en la pagina oficial. Así que te paso el link, y tienes que darle al 5º video titulado “Acrobacia del anuncio paintball del nuevo qashqai”.

Este formato se ha usado para promocionar videojuegos, películas, comida, etc etc etc etc…. En cine, se esta usando de varias maneras. El mas renombrado, tras la Bruja de Blair, fue “Monstruoso”, que al final solo fue digno de mención por dicha campaña viral. Y es esa línea nos llega ahora otra película que asegura que los noruegos esconden trolls en sus bosques. Muchas otras películas han sacado virales para enganchar al publico en masa.

Tu primo.
Valthalion
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Comentarios

Rana Impune - 30.09.2010 a las 17:19

Buenos ejemplos de Marketing Viral, para ver otros… http://www.ranaimpune.tk

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